Продвижение товара
Насколько эффективно информирован целевой рынок о новинке, настолько шансы издателя достичь планируемых результатов продаж первого номера будут соответствовать ожиданиям. Количество покупателей первого номера во многом предопределяют будущую аудиторию постоянных читателей и информируют Издателя о том, насколько продукт удовлетворяет потребности аудитории. Поэтому очень важно, чтобы тираж первого номера был достаточным не только в отношении планируемых продаж, но и в отношении масштабного сэмплинга.
Будет ли издание успешным, решит первая покупка. Если в первый раз купленное издание не пришлось по вкусу читателю, то его, скорее всего, во второй раз уже не купят. Цена ошибки при разработке маркетинг-микса - это не только цена выхода первого номера, но и возможно всего проекта.
Затраты на промоушн это реальная инвестиция в будущий успех нового издания. Какая бы не была выбрана модель маркетингового микса – классическая 4P, или ее производные 5-7-10P или 4С, важно понимать, что рынок и потребитель постоянно изменяются, и маркетинговые стратегии должны учитывать эти изменения.
Среднеевропейские затраты на продвижение первого номера оцениваются в 10 долларов на каждую проданную копию. Разумеется, цена продвижения новинки, независимо от страны, может быть гораздо скромнее и находится в прямой зависимости от рынка, на который нацелена новинка. Важно понять, что рынок не воспримет прессу без поддерживающих затрат на потребителя. После запуска, большинство изданий нуждаются в регулярном стимулировании продаж, особенно если издание находится в высоко конкурентной нише. Ориентиром по срокам промо-кампаний для ежемесячников называют сроки от 4 до 6 месяцев ежегодно.
Трудно представить вывод современного издания ориентированного на массовый рынок без масштабной ATL кампании и поддерживающего BTL маркетинга в точках розничных продаж. Если Вы становитесь клиентом МПС, мы становимся вашим провайдером и консультантом услуг продвижения в сегменте Modern Trade. Наши специалисты смогут разработать вместе с вами оптимальную кампанию, как для запуска новинки, так и для стимулирования продаж известного продукта.
Размещение продукта в сети
Итак, вы стали клиентом МПС и получили доступ к новым сбытовым возможностям. Ваш продукт расположен в выбранных вами сетях, согласно планограмме и в соответствующей тематической категории. Заметит ли его Ваш читатель? Правильно спланированное размещ Далее →
Промо-акции и конкурсы
Если Вы выводите на рынок новинку, или решили стимулировать продажи издания, которое не нуждается в представлении, промо-акции на торговых площадках ритейлеров – один из действенных инструментов стимулирования. Consumer Promotion (стимулирование покупател Далее →
Услуга "Фабрика новинок"
«Фабрика новинок» новая услуга компании, которая включает в себя следующий микс: Далее →